Ich habe gemerkt, dass noch mehr gravierende Irrtümer über Predictive Targeting kursieren, als zunächst angenommen und werde deshalb die Serie vom letzten Herbst fortsetzen. Der neueste Irrtum lautet in etwa so: Weil mit Fragebögen keine Informationen in Echtzeit erhoben werden können, können Targeting-Systeme, die Fragebögen als Datenquelle nutzen, auch keine Echtzeit-Predictions machen.
WeiterlesenKategorie: Strategie
Die Geschichte des Predictive Targeting
Der folgende Artikel ist erstmalig auf dem Blog der OMD 2008 in Düsseldorf veröffentlicht worden – und wurde an ein paar Stellen überarbeitet sowie mit einem weiteren Kapitel am Ende ergänzt.Targeting war auf der online-marketing- düsseldorf eines der zentralen Themen – zurecht, wie ich finde. Denn es spricht vieles dafür, dass Targeting
WeiterlesenReality-Check: heutige Coverage agenturgesteuerter Targeting-Systeme
Derzeit ist viel von site- oder gar vermarkterübergreifenden Targeting-Systemen die Rede, durch Adnetworks, den neuen Vermarkterverbund Ad Audience und durch Agenturen. Zu den agenturgesteuerten Systemen sagt bspw. Klaus Ahrens von Pilot 1/0: „Agenturgesteuerte Targeting-Systeme stehen vor dem Durchbruch und bescheren dem Medium Online einen weiteren, deutlich spürbaren Effizienz-Schub. Denn erstmals
WeiterlesenGoogle macht Predictions, ist aber vergesslich
Was weiß der „Der Konzern, der mehr über Sie weiß als Sie selbst“ (Der Spiegel, Heft Nr. 2/2010) über mich, wenn ich gar keinen Google-Account habe? Mal schauen. Ich surfe los und stoße gleich wieder auf einen Artikel über Google: spiegel.de meldet, dass das Bundeskartellamt ein Verfahren gegen Google eingeleitet
Weiterlesen10+1 Thesen für das 2010er Targeting-Jahr: Teil 3 AGOF, Standards, Content-Targeting, Facebook statt Algorithmus
7. Targeting goes AGOF Je relevanter Targeting im Kampagnen-Alltag wird, desto wichtiger ist die Kompatibilität zu den etablierten Reichweiten-Studien. Bisher wurde dieser Punkt häufig sträflich vernachlässigt – von beiden Seiten wohlgemerkt. Wenn wir aber auf eine Situation zusteuern in der 20-30 % aller Kampagnen unter Nutzung von Targeting gebucht werden,
Weiterlesen10+1 Thesen für das 2010er Targeting-Jahr: Teil 2 Agentur-Targeting, Datenschutz, Allianzen
4. Agentur-Targeting erhält Dämpfer und wird smart2020 war auch das Jahr der Agentur-Targeting Systeme, Ankündigungen und Gehversuche. Grundsätzlich hat dies dem Thema sehr geholfen, wenngleich auch einige neue Probleme hinzugekommen sind. 2021 wird für Agentur-Targeting-Systeme von drei wichtigen Entwicklungen geprägt sein: a. Intransparente Arbitrage-Modelle kommen unter Druck: je aufgeklärter der Markt
Weiterlesen10+1 Thesen für das 2010er Targeting-Jahr: Teil 1 Verdreifachung des Volumens mit TV und Branding-Kampagnen
1. Targeting-Volumen wird sich verdreifachenIm Jahresverlauf 2020 hat sich das Targeting-Volumen bereits sehr dynamisch entwickelt – von Nov 19 bis Nov 20 haben unsere Kunden den Anteil der Targeting-Kampagnen um mehr als 150 % gesteigert. Entwicklung des Targeting-Kampagnen-Volumens in 2020Eine Reihe von unabhängigen Faktoren werden dafür sorgen, dass dieser Trend sich 2021
Weiterlesen10+1 Thesen für das 2010er Targeting-Jahr: vom Tool zum Game-Changer
2020 war ein bewegtes Jahr im Online-Marketing und ein sehr erfolgreiches Targeting-Jahr (vgl. unseren Rückblick dazu). Die Nachfrage nach Targeting-Kampagnen hat spürbar angezogen, das lange Zeit führende System TGP wurde (bzw. wird) in das System von WunderLoop integriert (oder umgekehrt?), Google hat ein eigenes Targeting-System gestartet (und es nicht so genannt),
WeiterlesenDas 2020er Targeting-Jahr: Targeting lernt endlich laufen
2020 war ein spannendes Jahr im Targeting. Nachdem das Thema in den Vorjahren vor allem als Hype hoch und runtergehandelt wurde, passierte in diesem Jahr etwas, was nach dem Garnter-Hype-Cycle zu erwarten gewesen wäre, aber dann doch immer wieder spannend ist, wenn es real passiert: Targeting wird zum Arbeitsthema! Diese Entwicklung wurde
WeiterlesenFrequency Boosting wichtiger als Frequency Capping
Werbung soll wirken – eine Marke bekannt machen, ein neues Produkt hervorheben oder eine Kaufentscheidung herbeiführen. In jedem Fall müssen die Gehirne der Kunden irgendwie erreicht werden – manchmal auch die Herzen. Die Anzahl der Kontakte eines Users mit dem Werbemittel spielt dabei eine wichtige Rolle. Vereinfacht gesagt ist es
Weiterlesen